团购观察团购网站拼干爹的竞争点在哪里

来源:乐清互联网平台 2019-07-07 23:07

团购观察:团购站拼“干爹”的竞争点在哪里?

要说目前本地生活服务业中,最流行的是什么?那当之无愧是“拼爹”,最厉害的是打车软件。而随着腾讯入股大众点评,并且将大众点评业务整合进“我的银行卡”,团购会不会也呈现出打车软件一样的情形——“干爹”们拼补贴,用户们享优惠?

腾讯和大众点评“喜结良缘”,不少用户发现,原来自己也拿到了“喜糖”,在大众点评团上购买东西,首次用支付的用户可以立减20元,非首次使用支付购买团购的用户立减10元。虽然这个活动并没有像打车软件那样宣传得沸沸扬扬、全民皆知,但足以让用户偷着乐了。

“我看到这个活动后,马上发动我的家人,用不同的账号登录大众点评团,并且绑定了支付,选择20元多一点的团购,这样只要付零头就可以了,最后一共团购了3份东西,自己支付的金额不到10元,还是很合算的。”用户刘先生说。

从大众点评了解到,该活动是2月19日下午5点开始的,而从当天18:30~24:00,通过支付的团购交易总订单较前一工作日同一时段增加了700%,使用支付的用户数量增加了10倍。

虽然和打车软件一样

团购观察团购网站拼干爹的竞争点在哪里

,也是给用户补贴,但团购站的补贴却没有像打车软件那样铺天盖地宣传。大众点评团的活动和打车软件相比显得很低调,而和大众点评团属于同一梯队的美团、糯米等也都没有跟进的意思。

糯米客服告诉,目前糯米的活动是满60元减6元、满100元减10元,都是常规性的活动。而美团客服告诉,目前美团并没有优惠活动,团购页面上什么价就是什么价格,也没有根据支付方式来决定优惠方式的活动。另据了解,目前大众点评团支付的优惠活动已经结束。

了解到,早在2011年,阿里巴巴就已经领投了美团B轮融资。而糯米则是在2014年1月,被百度“一口吞下”。同样是在今年1月,苏宁云商和满座达成了收购协议。

同样是“拼爹”,为什么团购市场和打车软件市场的比拼就呈现出了冰火两重天的局面?“打车软件的交易可以标准化,车费非常明确,而且打车的价格基数比较低,补贴十几元钱,对用户来说很有感觉。而团购行业目前以餐饮类为主,团购的客单价在100元左右,即使补贴20元,用户的感知也不如打车那么优惠。最重要的是,团购行业没有建立高效、标准化的服务体系、费用体系以及流程体系,补贴很难进行,也容易被利用。”电商分析师鲁振旺告诉,而且团购补贴的持续时间不会像打车软件那样持续一两个月,最多三五天。

鲁振旺认为,团购站拼“干爹”的竞争点并非在于能给用户多少补贴,而在于能和多少家商户达成独家合作。“资金+商户双赢才能生存于市场。”鲁振旺说。